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海通证券-传媒行业:传媒行业简星空体育官网介、特点及财务特征概述
作者:小编    所属栏目:【行业新闻】    时间:2024-07-05

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  2.传媒行业是生产传播文字、图形、影像、声音、数码符号等内容产品的信息服务行业,包括了影视、院线、出版、互联网、游戏等多领域。

  4.近年来,随着互联网广泛运用,为影视、游戏、网络视频等细分行业创造了良好发展时星空体育官网机,网络逐步成为内容传播的新渠道,传媒行业也进入到互联网及移动互联网为主的新媒体时代。

  5.从全球视角来看,目前我国居民消费仍以衣食住行为主,而在教育、文化、娱乐等方面的支出仍有较大提升空间。

  6.然而最近几年,我国居星空体育官网民恩格尔系数屡创新低星空体育官网,这说明人们的物质消费在较大程度上得到满足后,更多地开始转向精神消费。

  7.在消费升级的大背景下,人们对文化消费投入逐步增加,我们认为传媒行业未来也有望获得高速发展。

  9.按照内容形态划分,传媒行业包括影视、游戏、图书出版等众多子行业,且不同细分行业的商业模式和盈利特征差异较大,因此需要对细分行业的景气度、盈利能力等分别进行分析、判断。

  10.按照传媒内容产业链进行分类星空体育官网,传媒行业公司可以分为内容公司和平台型公司。

  11.当内容公司有好的影视作品上线或新款游戏发行时,业绩有望获得高速增长,但由于行业更新迭代速度快,大部分内容维持新鲜度的时间有限,因此这些公司的业绩持续性相对较差。

  13.平台型的收入与平台上所有产品的整体表现相关,平台上产品多样,业绩会相对更加稳定。

  16.1)意识形态属性强,严监管倒逼高质量:传媒行业由于是内容产业,具有一定意识形态属性,因此这一行业的发展会受到更规范的政策监管,如图书发行需要先获得版号审批,游戏等内容也需要获得监管部门审批通过,获取版号才能上线)技术变革时代到来星空体育官网,拓宽行业新边界:人星空体育官网工智能、5G、VR等新技术的出现会带来行业内的技术变革,将打开行业发展新渠道。

  3)流量红利期结束,创新才能吸引用户留存:近几年,互联网的使用率已经逐渐达到饱和,流量红利已进入衰退期。

  部分新兴传媒行业尚具有人口红利,现有用户规模较小,渗透率较低,规模增长空间大,但一些发展较为成熟的行业用户渗透率已经较高,通过发掘新用户能带来的增长空间有限,行业已进入存量竞争。

  4)付费将成为行业变现主要方式,倒逼行业良性发展:近年来,随着知识产权保护力度加强,影视内容付费、游戏内付费等正逐渐得到推广,好的内容有望获得高流量曝光和用户付费。

  文化娱乐产品具有短期爆发性强、产品热度高的特点,能在短期内将流量高度集中,但中长期持续收入存在不确定性。

  因此,在分析一家传媒公司时,首先需要对公司核心产品进行紧密跟踪,了解现有产品在市场上的热度及可持续性,热度越高的产品,往往带来的公司营收和利润越大;其次,为了分析公司未来产品线的盈利能力,需要对公司IP储备、产品创新能力和机制、内容研发实力等进行综合评估判断。

  优质的IP储备可以借助IP价值拓宽产品的推广渠道,增大宣传影响力,而成熟的产品研发线和研发实力可以打造精品内容,制作出有区分度、高质量的产品。

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